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大发888被 屏蔽:基金直播“悲喜录”:流量竞赛背后现新难题

2020-07-13 08:52:26 来源: 重庆时时彩交流论坛手机app 举报
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(原标题:基金直播“悲喜录”:流量竞赛背后现新难题)

今年直播很火,基金公司也迅速跟上潮流。

现场直播热背后,基金业正在掀起一场流量竞赛,如“公募李佳琦”、“基金圈薇娅”已陆续上线。

据不完全统计,有超过40家公募基金公司在支付宝、天天基金网、雪球等平台进行线上宣传。公募基金直播间已成为各家竞相争取的“蛋糕”。

基金行业营销形式的变革正在发生,但网民的争议也随之而来:“我不是来上课的,内容枯燥无聊谁想看”“没有帅哥美女,直播什么呀”“没红包也就算了,连个产品链接都不放,我是来听广告的吗”……

作为金融机构,基金公司直播中还需考虑专业性,在合规的同时还要做到“接地气”,如何把握尺度成为新的难题。

直播间流行

随着第三方网络销售平台直播间的开通,多家金融机构迅速上线理财直播,直播成为基金公司“标配”。目前有不少基金公司直播了几十场,各大基金公司都花式直播,微信平台、蚂蚁财富号、天天基金网、雪球等成为线上宣传的主力平台。直播内容多以基金产品路演、市场观点分享、投教课程以及渠道培训为主。

尽管不少公司通过自身的数字化转型或是与互联网平台合作等方式,积累了一定的线上经验。但直播对绝大多数公司而言,还是摸着石头过河。直播要怎么做?

目前,各家基金公司都纷纷开启直播,有的已直播上百场,有的搭建了直播间,有的已招募专业主持人。当然,更多公司选择亲力亲为。沪上一家基金公司的电商负责人向中国证券报记者描绘了她的直播经历,“精力集中,亲自上阵直播,搭建团队,向直播发力。自己看李佳琦、薇娅直播感觉没什么,但真正自己做了以后发现,其实每一场都是体力活,团队8-9人分工协作,直播前我们写脚本大概写了A4纸30多页,多次改稿,提前过合规,才能最大限度保证直播的顺利。”

“很多大公司未必能体会到这一点,因为大公司可能已经有很大的粉丝群。但对于我们这样的中小型公司,看直播的全部都是增量,非常宝贵。”上述专业人士说:“如何在有限时间内讲得合规、又有吸引力是很大的考验。”

过度娱乐化惹争议

据中国证券报记者了解,目前基金公司一般有两个部门会做线上直播,一个是市场部,负责基金产品的渠道销售,其直播主要面向渠道的销售经理和投资者;另一个是品牌部,负责公司的品牌形象传播。

由于线上理财用户主力军是90后、95后,80%用户是年轻人。销售之外,服务成为用户刚需,以“投资者教育及行业投资策略”为核心的基金直播,快速降低了学习门槛。为了迎合青年人喜好,不少公司以投教作为突破口,直播最常见的组合是“颜值+专业”,也就是“美女小姐姐”配合基金经理。

但业内人士已注意到直播“过度娱乐化”的现象。尽管这个问题尚未受到监管机构关注和规范,但对于专业的基金机构来说这是一个有争议的话题。

据中国证券报记者了解,有的基金业内人士觉得卖基金也可以像李佳琦、薇娅一样操作,而有的人士则认为基金是理财产品,更多应该体现专业的技术含量而不是靠噱头博眼球。

不过,有基金人士表示,已经有基金公司开始招聘专业的主持人来做直播,但这种娱化现象未来是否会成为主流,尚无定论。

合规是红线

目前看来,各家基金公司直播目的也并不相同。对有的基金公司来说,直播更重要的是提升品牌的曝光。但也有公司表示,最大的努力方向是如何在合规的前提下提升带货量。值得注意的是,从目前直播现状来看,部分直播页面有相关产品的按钮,可直接购买。

对于基金直播的效果,各家基金公司的尝试的结果和看法有些分歧。毕竟不同于普通卖货的直播,持牌机构还有合规的红线。

对公募基金直播而言,持牌机构合规是生命线,要尽量避开所有的雷区。尤其是近期,部分公司直播带货,在踩线边缘进行“试探”。从内容来看,虽然基金公司直播时并未对特定产品进行主动推荐,不过有些公司在热场时发放的红包却可以抵扣指定基金的购买金额,这已引发了各界的关注。业内人士提示,发放红包不可与诱导基金销售挂钩,未来基金公司直播中,也应当注意其中的尺度,切勿踩上监管红线。

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本文来源:中国证券报 责任编辑:任晖_NBJ9607
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部署正确、韧性强劲……习近平主持的这场会议定调经济工作

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习近平对扶贫干部的浓浓深情

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5小时前
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【幸福花开新边疆】挤28头奶牛只需15分钟 看科技牧场如何玩转畜

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7小时前
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初代智商税,把张雨绮骗惨了

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1天前
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飒!这群海军航空兵又双叒叕训练了

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10小时前
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熬夜看完《三十而已》,这届年轻人先崩溃了

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8小时前
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上游对话无罪释放的张玉环:已认不出儿子更愧对家人,将申请国家

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3小时前
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浙江高考满分作文"生活在树上" 马伯庸:辞不配位

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2天前
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习近平总书记关切事丨为黑土加“油”——“耕地中的大熊猫”,我

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5小时前
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明抢!特朗普:TikTok9月15日前不卖给美企就关门

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18小时前
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宣布从德国撤出数千兵力后 美军向波兰增派1千驻军

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14小时前
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美国制裁新疆生产建设兵团 中方:严重干涉中国内政

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曾被称"中国好女婿"的他露真面目:绞杀TikTok还反华

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暴涨4500亿!微软收购TikTok,股价逼近历史新高

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还没成年,这些女孩就当妈了

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又一起!女游客在景区漂流溺亡 当地:下水找鞋坠漩涡

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印孟边界附近,印度边防部队一军官掏枪射杀两名同事

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【幸福花开新边疆】孔雀东北飞:内蒙古义勒力特有个孔雀园

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环球:中国从未禁美科技公司来华 谷歌是自己退出了

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日台媒体炒作“中国军方首度证实演练夺取东沙岛”,我们采访了“

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国家信息中心原副主任马忠玉被双开 涉一罕见问题

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Tik-Tok为什么要被强制卖给微软?背后有更深层原因

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【幸福花开新边疆】走进陈巴尔虎旗牧云山顶,那些在云上的日子

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中国和三个邻国开会应对疫情 印度为何突然急眼了?

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干部被曝出轨并家暴 妻子满身伤痕猝死后丈夫失联

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连说中国话也不行?印度"不再推荐中学生选修汉语"

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蓬佩奥宣称未来几天将对更多中国软件公司“下手”

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1天前
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港大已向白湘菱发录取通知 此前被曝提供百万奖学金

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男子抢劫杀人弃尸溶洞 9任公安局长接力侦查27年

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搞权色交易的"火书记"退回的1斤重黄金 又被转送了

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张玉环杀人案26年后再审改判无罪,系迄今遭羁押最久申冤者

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港警问为何冒险逆行 内地医生:我是中国人 为国做事

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拿什么铲除"女德班"生存土壤?专家:完善国学教育

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杭州杀妻案楼栋住户忙搬家:总有点阴森森的感觉

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13年前涉6亿大案被免 行长辗转10年官复原职又被查

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拍纪录片的西北农民:几时轰动了村子,也就轰动了世界

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【幸福花开新边疆】“国家的孩子”扎根草原60年 见证绿色家园的

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轻松一刻:不靠地图,你能找得着北吗?路痴太难了!

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这伙骗子挺"贴心"!骗走330万,月月不忘留下生活费

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俄军神秘特种潜艇开始测试,能搭载6艘“核鱼雷”

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中美没有回头路?对英反制雷声大雨点小?驻英大使回应

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